DaWanda

CREATING LOVE – DER DAWANDA COMMUNITYFILM

Aufgabe

DaWanda hat eine der kreativsten Communities der Webwelt. Tausende User schneiden, werkeln, kleben, schustern, zeichnen, entwerfen und kreieren ihre selbst gemachten Produkte, die sie über die Community in eigenen Online-Shops verkaufen. Sie treffen hier auf Käufer, die genau das an DaWanda lieben. Eine aktivierende Online-Maßnahme soll diese nahezu unerschöpfliche Kreativität der DaWanda-Community zeigen, die User aktiv mit einbinden und den Claim "Creating Love" inszenieren. 

Strategie

Eine Liebeserklärung an die Kreativität – nicht von einer kreativen Werbeagentur, sondern von 1.620 kreativen Mitgliedern der DaWanda-Community selbst gemacht.
WE DO schafft den Rahmen für einen Film, der in 1.620 Einzelbilder unterteilt wird, so dass jedes einzelne Frame von den Usern reserviert, persönlich gestaltet und über einen speziell entwickelten Player zurück in den Film geladen werden kann.

Ergebnis

Sensationelle 18 Minuten (!) nach dem Start wird das erste Frame in den Player geladen. Und genau so famos geht es weiter: Die Community war begeistert, auf der Website, über Facebook, Twitter und auf Blogs verbreitet sich die Aktion rasend schnell, innerhalb von wenigen Stunden sind die Frames vergeben. Entstanden ist ein bunter, kreativer Film voller Ideen und viel Liebe, der über 100.000 mal auf der DaWanda-Website und über 40.000 mal auf YouTube angeschaut wurde. Und: WE DO gewinnt mit "Creating Love" den silbernen Nagel des ADC in der Kategorie "Kurzfilme".

  • Der fertige Film

    Die Frames von „Creating Love“ – also die einzelnen Filmbilder – sind aus Pizza gemacht, aus bemalter Haut und Hauswänden. Der Communityfilm ist ein Beweis für die These, dass Kreativität überall ist und man sie nur in die richtige Richtung lenken muss. Im ursprünglich auf der DaWanda Website eingesetzten und von
    WE DO entwickelten Player konnte jedes Frame einzeln angeschaut und vor allem angeklickt werden. Denn jeder Frame war mit dem Onlineshop seines Gestalters/seiner Gestalterin verlinkt.


  • Making of "Creating Love"

    Wer steckt hinter "Creating Love"? Wie kommt man eigentlich auf so eine Idee? Wie setzt man so ein Projekt um? Kam die Aktion gut in der Community an? Träumt man bei DaWanda schon von den Frames? Und was waren die schönsten Erlebnisse im Rahmen von "Creating Love"? Das Making-of gibt die Antworten auf alle Fragen.